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2024年郑光路《成都旧事》《四川旧事》《巴蜀武术天下奇》隆重出版!
郑光路文革研究[图为海马图书公司出版的郑光路80余万字研究文革史专著《文革文斗》《文革武斗》的封面]
郑光路文史及批评类作品[左图为郑光路(右)与《水浒传》饰演李逵的赵小锐摄于电影剧组]
郑光路武术研究及武侠小说类作品[郑光路曾被武术专业刊物选为封面人物]
郑光路文革旧事、诗词书信、游记类作品[左图为郑光路脚踢兰天习武照]
拍案惊奇!郑光路精彩特稿[图片:著名小提琴演奏家盛中国(中)及夫人濑田裕子与郑光路合影]
文史长廊精品[左图:郑光路(左1)应邀拍电影时]
文革类老照片.美术作品链接[左图:郑光路当医生时和原珠海市市长梁广大(左)合影]
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郑光路巴蜀文化及历史类作品[篮球巨人穆铁柱和郑光路]
近50年当代史研究史料[左图:原国务院侨务办公厅负责人庄炎林(左)与郑光路合影]
[文革专栏]本网特色,翻页内容甚多![本栏图片:郑光路1966年在天安门]
评说成都、四川[图为著名学者魏明伦先生(右)与郑光路]
四川特色作家文章[左图为四川省文联主席李致先生(右)和郑光路]
历史往事揭秘专栏[左图为郑光路收藏的文革宣传画]
“社会评论”精品转载[左图为郑光路(左)与成都市佛教协会副会长刘学文]
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中国知名文革史研究者精品专栏(!本网热烈推荐:链接严肃学术网站渤海大学网),极其丰富多彩!
中国历代文学研究专栏[老武术家王树田(中)郑光路(左1)刘绥滨(左2)市武协副秘书长王学贤(左3)]
!连载郑光路最新长篇力作《打工妹怪遇》欢迎阅读和书商、出版机构及影视改编合作!
网友交流专栏[郑光路作品讨论会上民革市文史委员会主任王大炜(右)作家白郎(中)和李克林教授(左)]
《川人大抗战》选载[成都媒体为《川人大抗战》举办座谈会后李克林、流沙河、王大炜、卢泽明等先生同摄]
巴蜀文化和掌故[海外作家与成都卢泽民、章夫、冉云飞、郑光路(1排左1)、白郎、蒋蓝等]
今年郑光路有影响的新作[左图上排右起:郑光路、郑蕴侠、副导演商欣。下排为导演刘子农及张国立、王姬等]
当今文学界之怪现状[文革结束郑光路(1排右1)考入大学与同学去安仁镇接受“阶级教育”]
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老成都掌故[左图为郑光路(右1)在青城山上清宫与道士练剑]
武侠文化[左图:右1郑光路,右2习云太教授(中国武术一级教授),右3刘绥滨,右4铸剑专家龙志成]
滑稽妙文选[人生如戏,图为郑光路(右1)1985年应邀参加影视剧拍摄时照片]
中国文学、史学与世界[图为法国学者大卫(左)和郑光路
巴蜀文化中的杰出人物[本栏图片说明:中国著名电影艺术家谢芳(中)、张目(右1)和郑光路合影]
四川及巴山蜀水人文[左图为郑光路(1排中)1985年与几个弟子同摄]
当今社会奇稀罕事、伤心事、可怕事[左图:郑光路舞禅仗习武照]
文史文学精品转载[图为1990年郑光路(后排右2白衣者)与众武术人士在少林寺参加武术拍摄]
郑光路欣赏的古典、文学、史学作品推荐[1986年郑光路(上排左3)参加武术表演赛后和四川武林好友摄]
阅之有益的史学方面学术文章[图为郑光路(中)当医师时在医院为病人作手术]
郑光路著《中国当代热点问题透视—中国气功武术探秘》选录
郑光路文革研究专著介绍[图为两本专著封面]
四川近、现、当代史研究史料参考[郑光路1987年在四川省人民医院工作时照片]
文化与教育[图为郑光路练铁指功练武照]
体育武林前辈【左图:1984年时郑光路与李孟常师傅(右)。右图:郑光路与黄林派钟方汉师傅(右)】
郑光路巴蜀文化研究专著[郑光路与成都体育学院新闻系主任、博士生导师郝勤教授]
隆重推荐作家原创精品[《武当》杂志主编刘洪耀(右)与郑光路]
过来人回忆文革历史[图为文革时期郑光路当受苦知青时,点击图很瘦]
官方报刊资料(主要为文革时期)选登[本栏图为文革中的恐怖刑场]
知青问题研究[郑光路1970年当知青时艰难环境下仍自强练功“朝天蹬”]
名家杂谈精粹[郑光路(左1)与四川武术名家黄明生(左2)、李兴白(左3)1985年在电影剧组]
抗战文史[英勇殉国的饶国华中将之女饶毓秀(左1)第36集团军总司令李家钰之子李克林(左2)与郑光路]
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四川著名特色学者、作家陈稻心专栏[图为陈稻心先生(左)与郑光路]
中国著名作家雁翼专栏[左图为中国著名老作家雁翼(左)与郑光路合影]
学术界百家争鸣[左图:四川曲艺界大师邹忠新(左)与郑光路在一次文艺会上]
武侠小说评弹[1986年郑光路(右1)与老武术家王树田(右2)肖应鹏(右3)在一次会上]
四川著名武术家(排名不分先后!)[郑光路(左1)与著名武术家王佑辅(左2)邹德发(左3)合影]
宗教文化与人生、文学[图为郑光路(左)与四川一高僧]
佛道、医学、养生文化[图为郑光路(左)与武友在山中古佛寺练武养生]
纪实历史、文学长篇[香港《明报》1987年刊登郑光路当医师搞科研时照片]
中国传统文化名篇[1987年郑光路(右1)与老武术家王树田(右2)、全国地趟拳冠军陈刚(右3)]
门外诗歌谈[图为文革时期郑光路(下排右1)和红卫兵战友]
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免费网上书屋、实用网站[more翻页还多!]图为毛泽东与张玉凤
中国各地优秀作家陆续推出专栏
重要精华文章专栏![左图:中国民生真实的另一面“黑窑矿工”]
2024年郑光路出版之新书及新闻


·写作范围:文史、文革史、抗战史研究,以及社会纪实文学作品(中国社会热点问题类纪实)
·姓名:中国独特题材文学网
·笔名:站长:郑光路
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!令人吃惊的事实!《性与庸俗救了整个中国互联网》?

作者: -上传日期:2006/6/28
  
令人吃惊的事实!《性与庸俗救了整个中国互联网》

性与庸俗救了整个中国互联网(http://www.nn55.net:8080/dispbbs.asp?boardid=93&id=8939)

 


    都知道是短信救了中国互联网及三大门户网站,却不知是性与庸俗救了整个中国互联网。前几年新浪、网易、搜狐网站充斥着情色短信,据内部统计占了他们收入的30%以上,而与娱乐、情色、赌、抽奖有关的庸俗短信收入占了90%以上。如果前2年任何一家门户网站扮清高不做这些庸俗的娱乐短信、情色短信、赌短信、抽奖短信,肯定挨不过互联网的冬天倒下了。现在如果你的手机能够上网,你会发现90%手机上网的内容仍然是与这些庸俗因素相关:歌曲铃声、游戏――娱乐;美女图片、聊天约会――情色;中国麻将――赌博;下载有礼品――奖。现在中国的现实与潜规则就是,如果谁要是做奥斯卡、交响乐类曲高和寡的高雅增值服务,谁就死的更快。而当今社会流行的最关注的一些焦点无不与性相关。如璩美凤、木子美、芙蓉姐姐的超级流行就是直接的性策划因素结果。“乐、性、赌、奖”是当前中国特色策划流行的核心要素 超级女声的节目策划迎合了大众普通人的与生俱来的性、娱乐、赌徒、贪奖等庸俗化心理,所以超级流行,而且现在中国以几亿人大规模超级流行的东西无不和以上几个核心的庸俗因素息息相关。 庸俗化是造就流行的基础 超级女生无疑是庸俗的甚至是恶俗的综艺节目,但此点是“超女”流行的前提。在中国没有一个高雅的东西会在全民几亿人中流行,能够大面积成功流行的一定是庸俗的甚至是俗不可耐的东西,如还珠格格、刀郎、翠花酸菜、芙蓉姐姐、F4、脑白金广告等。 为什么湖南卫视策划的节目能在全国异军突起,很多人只看到现象而不能看到背后的本质。湖南卫视的成功完全归功于其策划人与主持人班底是在大众歌舞厅跑场泡出来的,而不是正规军班底,如大兵、奇志等全是从底层草台班子跑场跑出来的,他们知道如何迎合老百姓,知道老百姓心里想什么,要什么。可以说庸俗成就了湖南卫视。 超级女声流行对策划人的启示就是,要想更大面积的流行,策划一定要更庸俗一些。庸俗化是策划几亿人大面积流行的必要前提。现在许多策划人对中国整个社会阶层都没有常识性的、清晰的认识,所以永远也做不出能够流行于老百姓的成功策划。认识到中国市场绝大部分消费者是没有“知识”的阶层(毕竟13亿中国人当中大专以上学历的人不超过5%),这点对我们理解很多营销方面的矛盾事实及背后原因是至关重要的。我们决不能按照我们的所谓“智识”去分析和理解中国最主流的消费者。 西方的社会是以中产阶级为主的纺锤结构,所以理性的、专业的、高雅的策划方法可以创造流行。而现阶段中国社会基本上没有中产阶级,一端是很富有的特殊阶层,人太少,另一端是人太多、但平均消费力有限的10亿人左右的大众,是所谓金字塔式消费群结构。所以在中国做生意要么做没有理由的贵的产品,如Benz600, XO等,这些买的人花的不是自己的钱,或者钱来得太容易;要么做凑热闹的、没有理性功能的流行的大众产品,如“送礼的”脑白金,或者“下岗人用的”雕牌等等。中国式策划必须是庸俗的、夸张的、易懂的。有些策划人动不动就定位于高级白领(忽略了10亿人的大市场)、定位于500强企业(忽略了90%的以上中小企业的大市场),以显示自己的策划品味,但这样策划的结果是注定做不大市场的。 中国文化向来在大传统与小传统的背景下有雅文化与俗文化之分,媒体舆论向来偏向于雅文化,批判俗文化,但在老百姓心目中价值取向往往是相反的。理解这一点,你就可以理解为什么主流菁英不屑的,反而在老百姓中大行其道。脑白金式的恶俗广告、超女节目等我身边的人(所谓白骨精即白领中的骨干精英)全讨厌,媒体也是基本持批评否定态度的,但绝大多数老百姓阶层的是不讨厌的甚至是喜欢的。 所以如何判断一个策划是否庸俗是否符合大众需要,是否可能会成功流行起来,由于几乎所有的策划人都属于文化人,我们就有了判断标准:凡是你和你身边人讨厌的,或者报纸舆论代表者文化阶层反对的,这样的策划说不定就是老百姓喜欢的。 而策划人要关注俗文化,关注普通老百姓在想什么,甚至要让自己有意庸俗,那些整天迷恋于“星巴客”“哈根达斯”的策划人注定策划不出能卖货的产品与服务,做不出赚钱的生意。记得广东OTC大王付煜在他的《营销内参》书中也说,保健品策划他绝对不会找那些不懂老百姓生活的年轻人、及所谓4A长头发有才华的高雅人士。这些策划人要研究《广州日报》能卖货的俗不可耐的保健品报纸广告,看真正的赚钱的生意人是如何利用庸俗来赚大钱的。另外一个例子是雅虎进入中国总是不成功,自从周鸿袆全部辞退了那些和客户喝咖啡而不是喝酒、整天沉迷在网上用雅虎通沟通而不拜访客户的“高雅”型管理团队后,“庸俗化”的雅虎才懂得在中国怎么做生意,业务才开始有了一点起色。 泛性庸俗化策划出流行 要让一件事庸俗而产生流行,加入性的因素,永远都会吸引眼球,永远都会引起关注,永远都会更流行。因为性永远是大众流行与关注的焦点,只不过此次超级女生的流行不是象一般综艺节目借助美女的性暗示吸引眼球,而是借助与性有关的中性化因素而流行。即现在对美女的“性”大众已经麻木,而以李宇春、周笔畅为代表的中性化的“性”开始大行其道;如果超级女生脱离了性这个因素,她绝对不会如此流行。去年超级男生的策划之所以流行不起来,是因为男性很难成为性关注的焦点。 东方卫视推出的“莱卡的我型我Show”娱乐节目,完全采用的超级女生的海选规则与形式,但就是流行不起来,就是因为这个节目是采用了高雅型的策划思路。在中国的生意领域,庸俗往往会打败高雅。 所谓“戏不够,性来凑”的庸俗在价值观领域虽然值得批判,但从策划的生意角度是不错的。而且很多生意一旦与性相关,就会赚钱。大家都知道是短信救了中国互联网及三大门户网站,却不知是性与庸俗救了整个中国互联网。前几年新浪、网易、搜狐网站充斥着情色短信,据内部统计占了他们收入的30%以上,而与娱乐、情色、赌、抽奖有关的庸俗短信收入占了90%以上。如果前2年任何一家门户网站扮清高不做这些庸俗的娱乐短信、情色短信、赌短信、抽奖短信,肯定挨不过互联网的冬天倒下了。现在如果你的手机能够上网,你会发现90%手机上网的内容仍然是与这些庸俗因素相关:歌曲铃声、游戏――娱乐;美女图片、聊天约会――情色;中国麻将――赌博;下载有礼品――奖。现在中国的现实与潜规则就是,如果谁要是做奥斯卡、交响乐类曲高和寡的高雅增值服务,谁就死的更快。而当今社会流行的最关注的一些焦点无不与性相关。如璩美凤、木子美、芙蓉姐姐的超级流行就是直接的性策划因素结果。 而给策划人的启示是如何利用性来让广告宣传更有注意力,而又要考虑将产品服务有机的结合,是值得策划人好好思考的。 娱乐性策划出流行 娱乐是最符合大众心理需求的,娱乐是每个人的需求;超级女生的成功也是因为彻底的娱乐化而成功,她去掉了中央电视台式伪娱乐面具,将娱乐现场的游戏赤裸裸的展示给大家,而海选的娱乐没有刻意的包装,而是让大家真实的参与到娱乐中来。超级女声节目将海选的很多俗不可耐的表演直接展示出来,是此节目大面积流行最主要因素与最大的亮点。 中国的娱乐需求将越来越庞大,传统媒体、互联网、手机等生意只要朝娱乐化这个方向走将越来越有市场。中国首富陈天桥也是做娱乐游戏生意而大富。脑白金的广告是娱乐化的典型例子,本来是一个健康产品广告,让2个老头老太夸张的跳来跳去娱乐大家,也是策划流行的一种手段。 此点给策划人的启示是整个中国都在娱乐化,严肃的东西将越来越少,我们的策划宣传要尽量迎合大众娱乐的需要,而不要板起脸来说教,以此来讨好我们消费者,获得好的宣传效果。 赌性庸俗化策划出流行 每一个人都或多或少都有赌的心理,就是看谁会赢,此次超级女声首创了PK的形式将民众赌徒心理发挥到极致,并倡导愿赌服输。海选的规则也让很多普通的女孩一赌自己的命运。每一个人对未知的结果都充满好奇,利用这个赌的心理策划往往能够制造流行。另外结果的不确定性会提升观众赌的心理,增加收视率,增加广告收入。 整个超级女声的策划都暗合了赌的因素,调动了连观众自己都不能自知的赌徒心理。其实很多流行的综艺节目都利用了观众的赌徒心理而大获成功,如台湾吴忠宪主持的《我猜我猜猜猜》的流行就是其中典型代表。 制造悬念吊起胃口对策划人提出了挑战,充分利用赌性心理将会使策划达到意想不到的效果。 抽奖激励再次推动流行 稍微有一点策划经验的都知道,给策划注入奖的因素,会让讲究实惠的老百姓提高关注度与参与度。此次超级女生的结合短信的抽奖激励虽然没有什么创新,抽奖金额也不大,但如果没有抽奖激励,短信数量会少很多。而现在很多的娱乐节目很多就凭大奖一项就可以策划的很成功,如《开心词典>、等就利用了市民一夜暴富的心理,而使节目收视率及广告赞助费大幅增加。而在产品推广策划方面,抽奖激励是最庸俗但也是最有效的做法。 如果综合利用这几个乐、性、赌、奖的庸俗化元素,加上媒体的运用,策划流行可能性会很大,除了超级女声,我们看其他一些现象的流行也是符合了这几个核心策划元素,如芙蓉姐姐的超级流行:, 1、 性;芙蓉姐姐的夸张的“性感”身材图片是其流行的基础 2、 娱乐:芙蓉姐姐的自恋满足了人们看笑话的娱乐心理 3、 赌:芙蓉姐姐每天在博客上贴自己夸张的图片满足了人们猜想期待的赌徒心理 4、 奖:走红的原因还有一个——这是免费的消费行为,无论你怎么消费芙蓉姐姐,都不用负责任,免费的午餐奖励成就了芙蓉姐姐的流行。 当然最主要的是“芙蓉姐姐”庸俗到了极点,庸俗成就了她的流行。 当然我并不是在这里鼓吹庸俗,从社会价值观角度我们要反对庸俗。但生意本身就是一件很庸俗的事。我们决大多数人也都是平庸的世俗的,即使是精英也有庸俗的心理。所以从策划的角度,庸俗的或者说通俗的方向大致是不会错的! 

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符合您条件的共有1条 ,第:1 页/共 1 页 [1]   
读性与庸俗救了整个中国互联网有感 
作者: 飘来荡去 发表日期: 2005-11-03 08:58 文章属性: 原创 复制链接  



  上班的时候,习惯看一看经常关注的网站,逛到希赛网社区的时候,一行“性与庸俗救了整个中国互联网”的文字让我停住了鼠标的滚动,进入了下面的文字——“大家都知道是短信救了中国互联网及三大门户网站,却不知是性与庸俗救了整个中国互联网。前几年新浪、网易、搜狐网站充斥着情色短信,据内部统计占了他们收入的30%以上,而与娱乐、情色、赌、抽奖有关的庸俗短信收入占了90%以上。如果前2年任何一家门户网站扮清高不做这些庸俗的娱乐短信、情色短信、赌短信、抽奖短信,肯定挨不过互联网的冬天倒下了。现在如果你的手机能够上网,你会发现90%手机上网的内容仍然是与这些庸俗因素相关:歌曲铃声、游戏――娱乐;美女图片、聊天约会――情色;中国麻将――赌博;下载有礼品――奖。现在中国的现实与潜规则就是,如果谁要是做奥斯卡、交响乐类曲高和寡的高雅增值服务,谁就死的更快。而当今社会流行的最关注的一些焦点无不与性相关。如璩美凤、木子美、芙蓉姐姐的超级流行就是直接的性策划因素结果。”

  当看完这些文字的时候,我回忆了一下我们国内的互联网、三大门户,他们给我的感觉可以用上面的文字来描述……

  一连串的问号从我的脑海中跳出。中国的互联网怎么了?中国的网民怎么了?……

     
您的查询字词都已标明如下:性与庸俗救了整个中国互联网  (点击查询词,可以跳到它在文中首次出现的位置)
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--作者:平生我自知
--发布时间:2005-10-27 14:07:00

--性与庸俗救了整个中国互联网
性与庸俗救了整个中国互联网


 超级女声的节目策划迎合了大众普通人的与生俱来的性、娱乐、赌徒、贪奖等庸俗化心理,所以超级流行,而且现在中国以几亿人大规模超级流行的东西无不和以上几个核心的庸俗因素息息相关。
  
  庸俗化是造就流行的基础  
  
  超级女生无疑是庸俗的甚至是恶俗的综艺节目,但此点是“超女”流行的前提。在中国没有一个高雅的东西会在全民几亿人中流行,能够大面积成功流行的一定是庸俗的甚至是俗不可耐的东西,如还珠格格、刀郎、翠花酸菜、芙蓉姐姐、F4、脑白金广告等。 
  
  为什么湖南卫视策划的节目能在全国异军突起,很多人只看到现象而不能看到背后的本质。湖南卫视的成功完全归功于其策划人与主持人班底是在大众歌舞厅跑场泡出来的,而不是正规军班底,如大兵、奇志等全是从底层草台班子跑场跑出来的,他们知道如何迎合老百姓,知道老百姓心里想什么,要什么。可以说庸俗成就了湖南卫视。  
  
  超级女声流行对策划人的启示就是,要想更大面积的流行,策划一定要更庸俗一些。庸俗化是策划几亿人大面积流行的必要前提。现在许多策划人对中国整个社会阶层都没有常识性的、清晰的认识,所以永远也做不出能够流行于老百姓的成功策划。认识到中国市场绝大部分消费者是没有“知识”的阶层(毕竟13亿中国人当中大专以上学历的人不超过5%),这点对我们理解很多营销方面的矛盾事实及背后原因是至关重要的。我们决不能按照我们的所谓“智识”去分析和理解中国最主流的消费者。  
  
  西方的社会是以中产阶级为主的纺锤结构,所以理性的、专业的、高雅的策划方法可以创造流行。而现阶段中国社会基本上没有中产阶级,一端是很富有的特殊阶层,人太少,另一端是人太多、但平均消费力有限的10亿人左右的大众,是所谓金字塔式消费群结构。所以在中国做生意要么做没有理由的贵的产品,如Benz600, XO等,这些买的人花的不是自己的钱,或者钱来得太容易;要么做凑热闹的、没有理性功能的流行的大众产品,如“送礼的”脑白金,或者“下岗人用的”雕牌等等。中国式策划必须是庸俗的、夸张的、易懂的。有些策划人动不动就定位于高级白领(忽略了10亿人的大市场)、定位于500强企业(忽略了90%的以上中小企业的大市场),以显示自己的策划品味,但这样策划的结果是注定做不大市场的。  
  
  中国文化向来在大传统与小传统的背景下有雅文化与俗文化之分,媒体舆论向来偏向于雅文化,批判俗文化,但在老百姓心目中价值取向往往是相反的。理解这一点,你就可以理解为什么主流菁英不屑的,反而在老百姓中大行其道。脑白金式的恶俗广告、超女节目等我身边的人(所谓白骨精即白领中的骨干精英)全讨厌,媒体也是基本持批评否定态度的,但绝大多数老百姓阶层的是不讨厌的甚至是喜欢的。  
  
  所以如何判断一个策划是否庸俗是否符合大众需要,是否可能会成功流行起来,由于几乎所有的策划人都属于文化人,我们就有了判断标准:凡是你和你身边人讨厌的,或者报纸舆论代表者文化阶层反对的,这样的策划说不定就是老百姓喜欢的。
  
  而策划人要关注俗文化,关注普通老百姓在想什么,甚至要让自己有意庸俗,那些整天迷恋于“星巴客”“哈根达斯” 的策划人注定策划不出能卖货的产品与服务,做不出赚钱的生意。记得广东OTC大王付煜在他的《营销内参》书中也说,保健品策划他绝对不会找那些不懂老百姓生活的年轻人、及所谓4A长头发有才华的高雅人士。这些策划人要研究《广州日报》能卖货的俗不可耐的保健品报纸广告,看真正的赚钱的生意人是如何利用庸俗来赚大钱的。另外一个例子是雅虎进入中国总是不成功,自从周鸿袆全部辞退了那些和客户喝咖啡而不是喝酒、整天沉迷在网上用雅虎通沟通而不拜访客户的“高雅”型管理团队后,“庸俗化”的雅虎才懂得在中国怎么做生意,业务才开始有了一点起色。  
  
  泛性庸俗化策划出流行  
  
  要让一件事庸俗而产生流行,加入性的因素,永远都会吸引眼球,永远都会引起关注,永远都会更流行。因为性永远是大众流行与关注的焦点,只不过此次超级女生的流行不是象一般综艺节目借助美女的性暗示吸引眼球,而是借助与性有关的中性化因素而流行。即现在对美女的 “性”大众已经麻木,而以李宇春、周笔畅为代表的中性化的“性”开始大行其道;如果超级女生脱离了性这个因素,她绝对不会如此流行。去年超级男生的策划之所以流行不起来,是因为男性很难成为性关注的焦点。
  
  东方卫视推出的“莱卡的我型我Show”娱乐节目,完全采用的超级女生的海选规则与形式,但就是流行不起来,就是因为这个节目是采用了高雅型的策划思路。在中国的生意领域,庸俗往往会打败高雅。  
  
  所谓“戏不够,性来凑”的庸俗在价值观领域虽然值得批判,但从策划的生意角度是不错的。而且很多生意一旦与性相关,就会赚钱。大家都知道是短信救了中国互联网及三大门户网站,却不知是性与庸俗救了整个中国互联网。前几年新浪、网易、搜狐网站充斥着情色短信,据内部统计占了他们收入的30%以上,而与娱乐、情色、赌、抽奖有关的庸俗短信收入占了90%以上。如果前2年任何一家门户网站扮清高不做这些庸俗的娱乐短信、情色短信、赌短信、抽奖短信,肯定挨不过互联网的冬天倒下了。现在如果你的手机能够上网,你会发现90%手机上网的内容仍然是与这些庸俗因素相关:歌曲铃声、游戏――娱乐;美女图片、聊天约会――情色;中国麻将――赌博;下载有礼品――奖。现在中国的现实与潜规则就是,如果谁要是做奥斯卡、交响乐类曲高和寡的高雅增值服务,谁就死的更快。而当今社会流行的最关注的一些焦点无不与性相关。如璩美凤、木子美、芙蓉姐姐的超级流行就是直接的性策划因素结果。  
  
  而给策划人的启示是如何利用性来让广告宣传更有注意力,而又要考虑将产品服务有机的结合,是值得策划人好好思考的。 
  
  娱乐性策划出流行  
  
  娱乐是最符合大众心理需求的,娱乐是每个人的需求;超级女生的成功也是因为彻底的娱乐化而成功,她去掉了中央电视台式伪娱乐面具,将娱乐现场的游戏赤裸裸的展示给大家,而海选的娱乐没有刻意的包装,而是让大家真实的参与到娱乐中来。超级女声节目将海选的很多俗不可耐的表演直接展示出来,是此节目大面积流行最主要因素与最大的亮点。  
  
  中国的娱乐需求将越来越庞大,传统媒体、互联网、手机等生意只要朝娱乐化这个方向走将越来越有市场。中国首富陈天桥也是做娱乐游戏生意而大富。脑白金的广告是娱乐化的典型例子,本来是一个健康产品广告,让2个老头老太夸张的跳来跳去娱乐大家,也是策划流行的一种手段。
  
  此点给策划人的启示是整个中国都在娱乐化,严肃的东西将越来越少,我们的策划宣传要尽量迎合大众娱乐的需要,而不要板起脸来说教,以此来讨好我们消费者,获得好的宣传效果。  
  
  赌性庸俗化策划出流行   
  
  每一个人都或多或少都有赌的心理,就是看谁会赢,此次超级女声首创了PK的形式将民众赌徒心理发挥到极致,并倡导愿赌服输。海选的规则也让很多普通的女孩一赌自己的命运。每一个人对未知的结果都充满好奇,利用这个赌的心理策划往往能够制造流行。另外结果的不确定性会提升观众赌的心理,增加收视率,增加广告收入。整个超级女声的策划都暗合了赌的因素,调动了连观众自己都不能自知的赌徒心理。其实很多流行的综艺节目都利用了观众的赌徒心理而大获成功,如台湾吴忠宪主持的《我猜我猜猜猜》的流行就是其中典型代表。   
  
  制造悬念吊起胃口对策划人提出了挑战,充分利用赌性心理将会使策划达到意想不到的效果。  
  
  抽奖激励再次推动流行  
  
  稍微有一点策划经验的都知道,给策划注入奖的因素,会让讲究实惠的老百姓提高关注度与参与度。此次超级女生的结合短信的抽奖激励虽然没有什么创新,抽奖金额也不大,但如果没有抽奖激励,短信数量会少很多。而现在很多的娱乐节目很多就凭大奖一项就可以策划的很成功,如《开心词典>、等就利用了市民一夜暴富的心理,而使节目收视率及广告赞助费大幅增加。而在产品推广策划方面,抽奖激励是最庸俗但也是最有效的做法。  
  
  如果综合利用这几个乐、性、赌、奖的庸俗化元素,加上媒体的运用,策划流行可能性会很大,除了超级女声,我们看其他一些现象的流行也是符合了这几个核心策划元素,如芙蓉姐姐的超级流行:
  
  1、 性;芙蓉姐姐的夸张的“性感”身材图片是其流行的基础
  
  2、 娱乐:芙蓉姐姐的自恋满足了人们看笑话的娱乐心理
  
  3、 赌:芙蓉姐姐每天在博客上贴自己夸张的图片满足了人们猜想期待的赌徒心理
  
  4、 奖:走红的原因还有一个——这是免费的消费行为,无论你怎么消费芙蓉姐姐,都不用负责任,免费的午餐奖励成就了芙蓉姐姐的流行。
  
  当然最主要的是“芙蓉姐姐”庸俗到了极点,庸俗成就了她的流行。
  
  当然我并不是在这里鼓吹庸俗,从社会价值观角度我们要反对庸俗。但生意本身就是一件很庸俗的事。我们决大多数人也都是平庸的世俗的,即使是精英也有庸俗的心理。所以从策划的角度,庸俗的或者说通俗的方向大致是不会错的! 
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--作者:雲山霧罩
--发布时间:2005-10-28 8:00:00

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二楼! 
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--作者:dyxcgs
--发布时间:2005-10-28 8:06:00

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楼主,存在即合理,人民群众眼睛是雪亮的,都是猪吗?要唱高调全国台很多的,搞得人人象修女道士.

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--作者:大马戏团
--发布时间:2005-10-28 8:18:00

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有见地,好文!分析的比较透彻。 
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--作者:邹一帆
--发布时间:2005-10-28 8:28:00

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有同感。不过庸俗人的权利,自个庸俗当然无罪。
但如果你想正经一点,比如在互联网谈谈政治经济什么的,小心有罪 啊。 
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--作者:芸大学问
--发布时间:2005-10-28 8:31:00

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也不尽然,许多网民在网络上才可以发泄一下对黑暗现实的不满,否则,得有多少人得心脏病和肿瘤啊。 
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--作者:大致象条鱼
--发布时间:2005-10-28 8:50:00

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所谓互联网其实也就不过是个虚拟的电子社会或镜子之类的东东或物,社会上有什么或流行什么,互联网也就有什么或流行什么,至于这个社会流行和弥漫的不就是性和庸俗等等末世穷路的拜金主义.享乐主义等等么? 
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--作者:年轻百姓乙
--发布时间:2005-10-28 9:34:00

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有道理,除了性和庸俗,互联网剩不下什么了,大概还有废话连篇的灌水,任何有意义的资料,只能查英文网页,中文网,就是酱缸文化的网络酱缸,是中国人和西方现代文明的最大樊篱之一,是中国人画地为牢,自娱自乐,集体意淫的娱乐场所,互联网唯一的功绩,就是推动了孙志刚案的广泛报道,推动了收容遣送恶法的寿终正寝 
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--作者:.NET
--发布时间:2005-10-28 9:40:00

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特意登陆上来顶帖,楼主分析的不错。但是有总比没有强。慢慢走吧。楼上的也不错。看的清楚。 
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--作者:洛基
--发布时间:2005-10-28 9:49:00

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庸俗的东西就是文化层次不高的普通百姓也未必都能接受,可能适合一部分人吧. 
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--作者:洛基
--发布时间:2005-10-28 9:52:00

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当然最主要的是“芙蓉姐姐”庸俗到了极点,庸俗成就了她的流行
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错!芙蓉自己的感觉可良好着呢,听她起的这个名字不就知道了吗?自以为纯洁高雅,其实她有资格自恋吗? 
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--作者:朗姆酒
--发布时间:2005-10-28 9:53:00

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世俗化社会不可避免的要到来

民主国家尤其如是 
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--作者:lingjingyan
--发布时间:2005-10-28 9:58:00

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lz太白雪了,按照你的意思互联网只能用来学习与谈主义!我只是升斗小民,只想着庸俗和X,但我想同我一样的人应该挺多,没有我们天天缴费,不知道互联网还能不能存在?! 
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--作者:王策.
--发布时间:2005-10-28 10:15:00

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世俗化社会不可避免的要到来

民主国家尤其如是
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这是人民对所谓“崇高”、所谓“伟大”、所谓“真理”的最好解构,让那些披着神圣光环、干着龌龊勾当的假道学、伪英雄们再也不能够欺骗我们。未来的世界是人民的世界,是大众的世界,让那些圣人君子们走开吧,自由中国不欢迎“伟人”。

庸俗万岁! 
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--作者:天南海北
--发布时间:2005-10-28 10:17:00

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全国人 一人一滴精液 恶心死你 呵呵 
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--作者:孔孟就是国难
--发布时间:2005-10-28 12:56:00

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庸,亘古不变也;
俗,平常也;
庸俗---------------亘古不变一般地平常

平常心是道

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--作者:imac
--发布时间:2005-10-28 13:17:00

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不错,顶楼主。 
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--作者:cremona
--发布时间:2005-10-28 13:28:00

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除了庸俗,都被过滤了,庸俗也就成了必然的事情了。

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--作者:blairtony
--发布时间:2005-10-28 13:32:00

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迎合了老百姓的心态就是庸俗的?楼主没有体现“三个表”的精神啊,立场摇摆不定了。 
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--作者:自由人人
--发布时间:2005-10-28 22:21:00

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性+庸俗万岁!


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--作者:孤独老虎
--发布时间:2005-10-28 22:47:00

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高雅和低俗本来就很难说的清楚,楼主也不必认为大众喜欢的就是庸俗,少人喜欢的就是高雅。
电视节目是用来娱乐大众,不是用来教育大众的。没有人会喜欢在工作、学习闲暇之余专门来接受教育。
我想,大多数人还是想乐一乐,很少人去管高雅还是什么低俗,只是要开心、好看。
其实,每个人在看,在娱乐的过程中也会受到启发。只是,做节目的如果是刻意想教育谁,认为自己比谁更高雅,可能往往适得其反。
芙蓉姐姐,没有人会觉得她美,只是这个社会目前可以宽容她,说明了社会在进步,并不能说明中国人的审美观在变,而由此认为观众是低俗,那就更可笑了。 
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--作者:燕过无痕
--发布时间:2005-10-28 22:51:00

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芙蓉姐姐配得上庸俗这个词儿么?那叫垃圾! 
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--作者:佛眼看人
--发布时间:2005-10-30 13:10:00

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当社会生活出现N个海选,那么我们会看到什么?楼主,其实你很浅薄。充其量也是个会说大人话的FANS。 
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--作者:还有多远
--发布时间:2005-10-30 13:23:00

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当你大谈特谈这个那个庸俗时,楼主,你也正在庸俗中!!!!! 
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--作者:顽皮虎
--发布时间:2005-10-30 14:33:00

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钱是万恶之源啊。收视率高了就有钱赚,现在哪个电视台不想提高收视啊?但是湖南台就能做到让这么多人心甘情愿去扔钱给你。你的电视台做得到吗?如果你是台长你能想出更好的办法像这样来赚钱吗?如果有这么大的利润放在你面前,你会死都不去做“庸俗”的节目吗?湖南台只管赚钱,其它的就让别人说吧。反正自己赚到了。让别人说自己又不会少两块肉。说实话我真的挺佩服湖南台的,我也追着超女来看,不过我绝对不会扔钱给他。湖南台的这一策划很成功,看超女我觉得能学到很多东西。 
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--作者:mtvmtv1129
--发布时间:2005-10-30 18:07:00

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互联网最大的好处就是什么烂人都能有机会和地方发表自己那些狗P言论。
超级女声流行的时候,马上有很多人跳出来喊,说是抄袭模仿美国的什么一个红极一时的综艺节目,落后了好多年,一点创意都没有。现在楼主又大言不惭的说在美国的话,超级女声这种节目太庸俗,肯定不会流行,只有中国底层人民才能想得出。殊不知在任何一个国家,大众文化都是庸俗的,这才是现代社会的重要特征。社会的话语权不再掌握在少数精英手中,而是掌握在大众人民手中。 
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